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Meta可能在2026年首次超越谷歌的数字广告收入
预计到2026年，Meta将在全球数字广告收入方面首次超过Alphabet（谷歌的母公司）。据报道， eMarketer预测，Meta的广告业务预计将产生约2434.6亿美元的收入，略高于谷歌同期估计的2395.4亿美元。
这一变化主要归因于社交媒体巨头的快速增长。报告显示，由马克·扎克伯格领导的公司在2026年的广告收入预计将增长约24.1%，显著超过由桑达尔·皮查伊领导的公司预计的11.9%的增长。
Meta强劲增长的一个主要原因是短视频广告的日益流行，尤其是在Instagram Reels上。Reels已成为Meta最强大的盈利工具之一，因为它允许广告以高度个性化的方式在短视频中展示。这种格式对希望接触年轻人和主要使用手机的用户的品牌特别有效。
另一个重要因素是Meta广告系统中AI的日益使用。公司现在使用AI工具来帮助创建广告活动、选择广告展示位置，并更有效地定位目标受众。这使得企业的广告变得更简单，并改善了他们的支出效果，从而鼓励他们投入更多。同时，Meta正在超越Facebook和Instagram，增加对WhatsApp的商业通信和客户服务的关注，并开发Threads作为新的社交平台。这些新增功能为公司提供了更多展示广告的地方，并在传统社交媒体信息流之外创造了新的长期收入来源。
与此同时，谷歌的广告业务虽然在绝对值上仍然更大，但正经历一个更成熟的增长阶段。公司的主要收入驱动因素仍然是搜索广告，这一领域在许多全球市场已经高度优化和饱和。虽然搜索广告由于高商业意图继续产生巨大收入，但与更新的、以互动为驱动的格式相比，其扩展潜力在结构上受到限制。此外，用户行为逐渐转向在社交媒体平台和视频信息流上的发现式消费，这减少了传统搜索广告的增量增长速度。
最新的预测更加引人注目，因为在2025年，数字广告市场仍由谷歌主导，报告的总广告收入约为3039亿美元（比2024年增长约14.8%），而Meta的广告收入约为1962亿美元，显示出更快的22.1%的年增长率。
然而，尽管Meta预计将领先，全球数字广告市场仍然高度集中在少数几家主要科技公司中。到2026年，预计Meta、谷歌和亚马逊将共同控制全球数字广告支出的约62.3%。
