苹果的3,499美元Vision Pro在市场上表现不佳，采用率因曾被宣传为头戴设备标志性功能的沉浸式视频内容库稀少而放缓。

据彭博社报道，苹果迄今仅发布了27个沉浸式标题，这种“滴滴答答”的发布方式让早期用户感到沮丧，并对该设备能否实现发布时承诺的突破产生了怀疑。

少数音乐会和自然场景无法支撑起炒作

尽管苹果早期进行了市场推广，Vision Pro的沉浸式目录仍然有限。音乐会录像包括Metallica和Bono的表演，以及The Weeknd的一段短音乐视频。自然节目同样稀少，“野生生活”仅有四集，“高空”只有一集。

冒险主题系列只有少数几集：“无界”有两集，“冒险”有五集，“史前星球”有两集。“一人音乐会”仅提供一次表演，突显出新材料的缺乏。

体育报道很少。苹果继续推广2024年NBA全明星赛的精彩片段，尽管该活动已在六个月前举行，并且没有新的沉浸式体育节目推出。

彭博社表示尽管迪士尼标题和“哈利·波特”、“詹姆斯·邦德”等主要系列的3D版本可用，但它们未能达到苹果在Vision Pro发布时展示的完全沉浸式体验。

Vision Pro在美国的销量仍远未达到一百万台

有限的内容库直接拖累了销量。发布一年多后，Vision Pro在美国的销量仍远未达到一百万台。

此外，设备的高昂价格使其局限于小众市场。苹果推出了配件和软件更新以提高可用性，包括visionOS小部件，但这些变化未能推动大规模采用。

在苹果最近的财报中，CEO蒂姆·库克仅简要提及了该设备，指出最近的软件更新，并重申该头戴设备仍然是“我们真正相信的领域”。

苹果推迟沉浸式节目

据彭博社报道，苹果在发布前后拍摄了大量沉浸式内容，但选择了谨慎发布。

每个制作都被描述为成本高昂且资源密集，这促使苹果在现有材料上采取配给策略，而不是积极扩展。结果是滴滴答答的策略，让用户等待，即使沉浸式视频仍然是头戴设备最吸引人的功能。

苹果面临两难：为有限的用户群投入大量资金制作新内容，还是按兵不动，冒着让头戴设备失去购买理由的风险。

头戴设备只是更大计划的一部分

预计Vision Pro将进行小幅更新，配备更快的芯片，但更轻便且更便宜的版本要到2027年才会推出。这些渐进的变化使头戴设备继续在市场上存在，但对其近期前景几乎没有改变。

库克表示苹果对收购持开放态度这可能加速其向人工智能领域的推进。除了Vision Pro，公司还在开发一个逼真的家用机器人和一个围绕更具对话性的Siri构建的智能显示器。一个专门的团队还在开发类似聊天机器人的搜索工具旨在与谷歌竞争。

苹果的谨慎策略是否成功尚不清楚。目前，该公司的谨慎发布策略尚未说服主流买家。