“智能营销新图景”梅花网大展华院数据主题演讲

2017年08月31日 由 荟荟 发表 266260 0
2017年6月28日,华院分析技术(上海)有限公司应邀参加了“第七届梅花网传播业大展(北京站)”。在28日上午举行的“你是谁?技术的想象力”的主题论坛中,华院分析CEO唐岳岚女士为在场各位嘉宾带来以“智能营销新图景  大数据如何推动智能营销”主题的精彩演讲,就数字营销大背景下以华院分析技术特长、高质量解决方案、智能营销产品进行深入探讨。

唐岳岚女士首先提出移动互联网和消费的升级,形成了新生代的消费人群,最明显的特征为从供需一致到供需失衡,消费者面对多种选择只会越发挑剔。

举几个简单的新时代消费类型特征:差异化(衣行:展示个性属性;食:追求菜品与就餐环境的特色);“宅”生活;有内涵(产品不只要使用,更要看到它背后的故事);超前消费;娱乐至上(娱:超强的娱乐能力,天生的娱乐需求); 移动互联(衣、食、住、行、游、娱、购的发生媒介)等等特性。

[caption id="attachment_25844" align="aligncenter" width="640"] 图:新消费者的消费行为[/caption]

新消费者的消费行为,是一个更加主动参与的过程,不仅仅是购买者,同时也是传播者。

[caption id="attachment_25845" align="aligncenter" width="640"] 示例图:华院分析“TA”营销模式[/caption]

华院分析“TA”营销是整合了流量营销、媒体营销和社会化营销的立体营销模式,强调用户的多面性,并对用户进行无缝洞察、触达和精准营销覆盖!

[caption id="attachment_25846" align="aligncenter" width="640"] ”TA“营销模式[/caption]

千数——基于碎片化轨迹和全网行为轨迹数据,一人千数。

华院分析将观测用户全网跨行业行为,获取客户全量数据,多维度数据进行客户认知。

千面——数据技术引发用户立体化新洞察,一人千面。

立体画像,描绘立体“TA”,首先用户基本属性定义平面画像,然后结合用户社交属性、消费属性、内容偏好、渠道偏好、触点习惯等属性构建立体画像。详细可以参考母婴人群分析;跨境电商人群分析。

千策——针对用户的碎片化场景开展个性化营销,一人千策。

线上线下场景的深度细分和融合,不同的场景有不同的“Ta”营销。详细可以参考择天记人群分析。

 

唐岳岚女士向在场观众提出一个问题,我们如何在 ”TA  ”时代开展有效的营销?

华院分析给出一个以大数据为核心,通过智能技术构建全渠道智能营销,是 ”TA  ”的营销制胜法宝!同时提出观点:流量依然有价值,但受众的精准化更为重要!

[caption id="attachment_25847" align="aligncenter" width="640"] 利用大数据:对用户进行多维立体化前瞻洞察[/caption]

[caption id="attachment_25848" align="aligncenter" width="640"] 智能化: 深度契合需求,智能融合场景和个性化营销[/caption]

“TA”营销产品优势

唐岳岚女士的精彩演讲,不仅获得了在场嘉宾和观众的阵阵掌声,也让大家对数字营销有了新的认识和更加深入的了解,引发了行业同仁们的深度思考。

数字化营销时代,大数据正在驱动营销行业乃至整个世界的的变革发展,虽然前路可能遍布荆棘,但是华院分析会和所有行业同仁们携手并进,一路披荆斩棘,共同推动行业的发展。

华院分析,驱动您的营销,在行业探索和创新的道路上,我们从未停歇!

 

关于华院分析

华院分析(上海)有限公司成立于2002年3月,至今已有十多年的行业高水平数据挖掘与数据分析领域实战经验,是行业首家驱动力营销理论的提出和践行者。

华院分析凭借整合高效数字营销实践经验,挖掘消费者真实意图,精准传达品牌诉求,通过“数据分析”推动“科学决策”和“营销优化“,已经发展成为业内最知名的行业垂直化大数据营销专业解决方案提供商。

 

 

 
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