华院数据:智能技术时代的营销革命

2017年08月31日 由 荟荟 发表 47393 0
2017年第十六届中国广告与品牌大会于3月31日至4月1日如期举行,作为一个全面诠释与瞻望中国与全球广告新生态的形态、规律与趋势的综合性大会,华院分析技术(上海)有限公司应邀参加数字·技术营销论坛与百名企业最具话语权的管理人探讨数字营销新爆点。

同时华院分析荣获本次中国广告与品牌大会颁发的中国广告年度大奖中“2016年度最佳数字营销技术大奖”,表彰华院分析过去一年在数据营销领域做出的杰出贡献。

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在数字技术营销论坛上华院分析CEO唐岳岚指出“智能技术时代的营销革命”这一主题思想,大数据将会为营销行业带来变革,智能技术时代即将来临,数据推动营销增长成为广告新趋势。

同时也为在场观众指出了两点问题引发思考:

消费升级和新技术的碰撞能带来什么 ?

品牌眼中的Ta会有什么变革?

唐岳岚女士接下来为大家逐一解答以上问题:

首先,技术引发用户新洞察:平面Ta变成立体Ta。

利用数据分析技术描绘的用户画像更具体,不仅拥有用户的基本属性外,还包括:社交属性、消费属性、内容偏好、渠道偏好、触点习惯、频次及幅度等等多维度属性,塑造一个立体Ta画像对营销而言是非常重要的。

但是光静态Ta远远不够,随着网络交流工具的普及,如今通过网络行为可深度观测搜索、比较、问询等决策全流程关联行为,清晰描绘动态的“Ta”。

演示两个简单的例子:对比华为MATE7与IPHONE6用户群。

[caption id="attachment_25826" align="aligncenter" width="640"] 示例图:华为MATE7与IPHONE6用户群[/caption]

同时线上线下场景深度细分和融合,做到不同的场景采用不同的营销手段,使一个TA变成多个TA。

其次,唐岳岚女士指出互联网时代营销必须具备三大点:

走心——前瞻性洞察

交互——消费轨迹跟踪与交互

个性——千人一面与一人千面

华院分析拥有多年营销服务解决方案经验,致力于各行各业制定不同营销计划,倾力打造“TA”营销。以大数据为核心,通过智能技术构建全渠道智能营销,是互联网Ta营销的制胜法宝!

为营销提供大数据描绘三大画像对用户进行多维立体化前瞻洞察。

[caption id="attachment_25828" align="aligncenter" width="640"] 图:三大用户画像[/caption]

唐岳岚女士认为用户购买决策是一个长流程的多场景过程,必须在每一个环节的既定场景中进行个性化营销嵌入。实现一人千面,在大数据时代下,做好数字营销,就必须深度契合市场需求,智能融合场景和个性化营销,做到真正的360度全景用户覆盖。华院分析个性化营销场景全触点无缝对接,征服潜在的消费者,包括:RTB通道、SMS、Call Center、自媒体、微信、APP推送等通道。

 

最后,华院分析如何助力企业提升营销能力需求将包含以下三大板块:

大数据能力建设:DMP系统建设、全网数据融合、标签超市。

全渠道:全渠道匹配及RTB多场景营销定向。

智能营销:决策平台提供专属的智能化决策辅助。

 

华院分析技术(上海)有限公司作为国内大数据行业的先驱,拥有高水平的数据挖掘和数据分析能力,也有着众多的营销服务解决方案,2017年我们将脚踏实地致力于数字驱动营销,为您的企业照亮道路,创造新价值!

 

 
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