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AI预测：2018是决定品牌的制胜年
2017年12月19日 由 nanan 发表
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AI在2017年的新闻议程中占着主导地位。
英国政府11月的秋季预算显示，其准备投资2000万英镑在AI企业中。Deloitte的研究显示，英国85％的企业计划在2020年前投资AI，显然全线企业都已经意识到AI的好处，并开始采取果断的行动。
越来越多的品牌在数字广告和AI方面取得了进展，例如从更好的受众洞察和目标到广告宣传。这些结果在有针对性和可衡量的运动中表现得很明显。然而，对于技术如何影响创造性的角色和技能，仍然存在疑问。前路漫漫，但品牌和营销人员的目标是明确的。
2018年，AI将改变市场营销的四种方式：
AI的伪装会被揭穿
在今天的大多数营销对话中，AI这个词无处不在。因此，很难找到一个没有吹嘘自己在这个领域的诀窍的广告技术供应商。在许多人谈论AI的时候，很少有人真正做到这一点。招募合适的技能来创建一个真正的AI和机器学习专家团队是很困难的，而且可能需要数年时间。营销人员应该小心那些突然宣布在这个领域有专长的合作伙伴。在Quantcast，我们花了10多年时间构建了正确的团队和结构，将机器学习应用到广告领域。
培养创造力
来自整个行业的担忧：AI会阻碍创造力。许多人担心这将扼杀该行业的就业机会，而其他人则认为科技无法模拟真实的人类创造力。然而，当正确使用AI时，机构团队会发现自己从那些小而重复的任务中解放出来，比如调整广告系列定位，并能够投入更多时间为客户推动创意和创新。
运动生命周期将是不变的
人类是善变的生物。我们的偏好比以往任何时候都更加多样化，而且随着时间的推移，我们改变它们的几率也在增加。为了保持相关性，品牌需要重视不断地衡量其活动的成功和实时反应新兴消费者的行为。在2018年，AI将赋予营销人员这样做的能力，同时保持对目标的专注，这意味着我们将看到活动计划和执行的过程变得更加流畅和不断更新。
营销责任达到成熟阶段
与此同时，随着AI使精准化和有针对性的数字化广告变成现实，C级人员也将更加了解AI的优势。这将导致营销人员承受压力，衡量他们努力的影响，并对他们的预算承担更大的责任。通过使用适当的工具，营销人员可以通过长时间的活动来衡量品牌影响力，从而为其业务提供长期的价值。
AI仍是一个新领域，但未来12个月将会成为数字广告的新标准，使得2018年成为品牌的一个制胜年。那些不适应的人终会被遗忘。
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