Pinterest于周三宣布推出一款名为“Ask Pinterest”的新实验性应用。该应用旨在探索一种更具对话性的购物和产品发现方式，未来可能会在Pinterest主应用中实现。此外，Pinterest还推出了其他AI计划，包括为在其平台上投放广告的广告商设计的Pinterest模型上下文协议（MCP）和其他AI广告工具。

这一消息发布之际，正值广告技术行业在戛纳国际创意节的年度聚会前夕。今年的聚会主要关注AI如何满足广告商和营销人员的需求。

“Ask Pinterest”在线应用为公司提供了一种利用其“品味图谱”的新方式——这是Pinterest的内部数据系统，旨在将用户与他们的兴趣和审美联系起来。公司表示，该应用最初将以有限访问的方式提供。

这款由AI驱动的体验旨在将Pinterest以视觉发现著称的体验扩展到主应用之外，变成一种对话式、类似聊天机器人的界面。消费者可以使用自然语言提问，以获得更个性化的推荐和灵感。

目前，AI聊天机器人正日益与传统搜索引擎竞争消费者的注意力。谷歌已经开始利用AI来帮助在线购物者找到他们需要的商品，跟踪价格，并完成结账。ChatGPT也尝试了代理购物，正如Meta、Shopify等公司一样。

与其将自己变成其他AI服务可以通过许可协议利用的产品推荐来源，Pinterest主要专注于使用自己的数据来训练AI模型并为其AI产品提供动力。

此外，通过将Ask Pinterest设为独立应用，公司可以在不干扰Pinterest主体验的情况下实验这项技术。

公司解释说，Ask Pinterest可以处理更复杂或多步骤的查询，这些查询不适合传统的Pinterest搜索。例如，你可以使用该应用来请求帮助计划晚宴或随着时间的推移布置房间。Pinterest表示，这一想法是测试和探索AI如何更好地支持人们的购物体验，同时在多个会话中保留用户的上下文。

Ask Pinterest还可以利用用户自己保存的Pins和Boards来个性化其答案。

Pinterest相信，随着时间的推移，这些结果将帮助公司在为其旗舰应用构建更多AI驱动的体验时提供支持。

Pinterest的新应用是在针对营销人员的更新同时宣布的，包括在美国广告管理器中引入仍处于测试阶段的AI助手。

一个新的AI模型，Performance+创意，也在全球推出，以帮助广告商在不同的广告创意之间进行选择，以找到每次广告展示时最有可能表现最佳的创意。Pinterest宣布的MCP基础设施层将允许广告商以标准化的方式使用其他第三方代理工具管理和监控他们的广告活动。

在分享这一消息的公告中，Pinterest的首席商务官Lee Brown提到网络搜索的性质正在改变，他表示，“未来的发现将不仅仅由关键词驱动。它将由上下文、品味和可信的推荐塑造”——这是Pinterest认为自己具有“独特优势”的领域，Brown说道。