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OpenAI在ChatGPT中引入按点击付费广告，CPM率下降
据报道，OpenAI正在ChatGPT中推出一种新的按点击付费（CPC）广告模式，广告商只有在用户点击赞助结果时才需付费。这取代了早期专注于高成本展示广告的测试并使平台更具绩效导向。广告商现在可以出价约每次点击3到5美元，这发生在展示率已经急剧下降的情况下——从推出时每千次展示约60美元下降到某些情况下接近25美元——仅仅几周内。
在初期阶段，平台严重依赖于高端CPM定价，将自己定位为一个高价值、库存有限的环境，主要针对预算充足的大品牌。然而，CPM率的快速下降表明供应正在增加，市场正在调整到更现实的需求水平。较低的展示成本使平台更易于访问，但也压缩了利润率，促使由Sam Altman领导的公司引入CPC作为一种更可持续的收入杠杆，直接与用户参与度挂钩。
CPC从根本上改变了广告商在ChatGPT上评估广告活动的方式。品牌不再仅仅为可见性付费，而是可以根据可衡量的行动进行支出。这一点尤其重要，因为广告商越来越要求明确的投资回报。同时，此举使OpenAI与Google等已建立的数字广告领导者展开更直接的竞争，CPC长期以来一直是主导模式。
最新的变化变得更加关键，因为初步测试期间的早期反馈表明平台在关键领域仍在发展。参与试点活动的广告商指出测量能力的差距，指出有限的分析仪表板、不一致的广告投放以及缺乏标准化的绩效基准。由于ChatGPT中的广告是基于用户对话的流动而非固定的大量投放进行上下文投放，品牌发现与传统数字广告平台相比，更难准确跟踪覆盖范围、参与模式和整体投资回报。
然而，尽管面临这些挑战，收入潜力仍然显著。据报道，ChatGPT的制造商目标是在2026年实现约25亿美元的广告收入，长期预测到2030年每年可达1000亿美元。这一预测随着AI巨头将其广告平台的访问权限扩展到更广泛的广告商而来。OpenAI还与Criteo等广告技术公司合作，支持受众定位、活动投放和绩效跟踪。早期报告表明，品牌被要求从一开始就承诺大量预算，初始活动支出通常在5万到10万美元之间。广告商还被鼓励提供多版本广告，以便系统测试并识别表现更好的广告。
