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英国要求谷歌修改AI搜索规则，允许出版商选择不参与AI摘要
2026年06月03日 由 佚名 发表
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英国竞争与市场管理局（CMA）责令谷歌对其搜索业务开展重大整改，要求谷歌允许内容发布方自主选择退出AI摘要、AI搜索模式等 AI 生成式搜索功能，且退出后不会影响自身内容在传统搜索结果中的展示曝光。英国依据全新数字市场监管制度认定谷歌在通用搜索服务领域具备 “战略性市场地位”，本次整改要求是监管机构落地正式 “行为约束条款” 的一环。CMA测算，谷歌承接了英国境内超 90% 的搜索请求，凭借这一市场垄断地位，监管方依法得以对其实施更为严苛的管控。
本次裁决的核心，是重构 AI 搜索摘要与发布方原创内容的合作机制。由Sundar Pichai执掌的谷歌公司此后必须将内容接入 AI 智能问答、接入常规网页检索两项权限拆分管理。这意味着内容发布方可选择让自身网页正常参与传统搜索排名，同时明确拒绝自家内容被用于生成式 AI 作答内容。此前发布方无法实现该精细化操作：一旦屏蔽 AI 取用内容，往往会导致全网搜索曝光整体下滑，实际上只能被迫在 “全盘授权” 或 “全盘禁用” 中二选一。
CMA出台的行为约束条款，还要求谷歌针对旗下 AI 产品建立信息披露与定期报备制度。谷歌需向内容发布方清晰说明其内容被生成式 AI 引用的具体方式，并提供细化的数据指标，直观展示用户在 AI 增强搜索功能中与相关内容的交互情况。除此之外，谷歌须采取合理措施完善内容溯源标注，即在 AI 生成的回答中添加更明确的来源链接与出处信息。
促使监管部门出台该项决议的关键顾虑，在于 AI 摘要功能对网站流量造成的冲击。多轮监管研讨与行业反馈表明，AI 自动生成内容摘要后，用户跳转访问原网站的需求大幅下降。这种变化动摇了互联网沿用多年的商业模式：各类内容发布方依靠搜索引擎引流，以此赚取广告收入、拓展付费订阅用户、实现受众增长。
CMA表示，此次监管干预势在必行，目的是重塑内容发布方的议价能力。谷歌凭借在搜索行业的垄断形成了 “守门人” 效应，牢牢把控网民获取线上信息的主要入口，众多内容发布方称，在自家内容是否用于 AI 训练、如何被 AI 调用这件事上几乎没有谈判筹码。
谷歌方面表态将遵守新规，目前已上线相关工具测试，方便网站运营者自主管控内容在 AI 增强搜索中的呈现形式。谷歌坚称，AI 摘要板块仍会附带原文链接、帮助用户高效检索有效信息，同时承诺，即便发布方选择退出 AI 相关功能，原有传统搜索排名也不会受到任何改动。
但CMA强调，监管部门将全程监督谷歌的合规落地情况；若相关整改举措无法有效提升市场竞争度与信息透明度，监管方或将出台后续惩戒措施。
文章来源：https://thetechportal.com/2026/06/03/uk-orders-google-to-change-ai-search-rules-allowing-publishers-to-opt-out-of-ai-summaries/
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