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谷歌搜索 AI 进化：广告占比进一步增加
2026年05月21日 由 alex 发表
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谷歌人工智能驱动的搜索时代，同样延伸到了广告业务领域。如今用户在谷歌搜索商品时，其 Gemini 人工智能模型会推送相关商品，还会自动生成专属选购解说，告诉你为何值得入手这款产品。
就在此次更新前一日，谷歌刚官宣新版搜索框，支持更长篇幅、更口语化的自然对话式搜索，同时重点主推 AI 生成搜索结果。谷歌给出示例：用户搜索小型浓缩咖啡胶囊机，页面会在赞助商品标签下推送Nespresso Vertuo Up 咖啡机，并附上 AI 撰写的推荐文案：
想要选到优质机型，需关注胶囊适配性、风味丰富度、能否萃取出绵密咖啡油脂、预热速度，以及一键切换杯型、制作冰咖啡等功能。这款机身小巧、快速启动的机型适配 Vertuo 胶囊，萃取风味浓郁，还可自主调节冲泡浓度，适配冰咖啡制作需求。设备仅需 3 秒即可完成预热，支持 6 种杯型制作。
谷歌搜索还将上线内置聊天机器人的广告，广告页面设有咨询提问按钮，点击即可直接和 Gemini 智能对话。该 AI 客服会调取商品或商家官网信息解答疑问，还可引导用户填写表单，对接商家完成咨询对接。
与此同时，谷歌也正在AI 对话搜索模式中测试全新广告形式。去年谷歌就已在部分 AI 搜索结果中植入赞助内容，而此次新广告形式的曝光度变得更高。
其中一种投放形式为问答式赞助商品推荐，例如用户搜索 “有哪些省心好物能让家里香气怡人”，AI 给出解答内容后，会顺势推送香氛类赞助商品，附带产品介绍与实拍配图。
谷歌还在试点一种广告格式，在推荐列表中显著展示赞助产品或服务。例如，如果你在寻找语言学习服务，AI 模式可以在列表底部投放 Duolingo 的广告，介绍该应用的功能。
谷歌广告与商务副总裁 Vidhya Srinivasan 在公告中写道：“我们正在重新定义 AI 搜索广告，让它们感觉像是你对话中的有用补充。”“这些下一代广告格式缩小了用户最初提问到最终购买之间的差距，同时也使发现新品牌变得更容易。”
文章来源：https://www.theverge.com/tech/934585/google-ai-shopping-ads-search
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