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Google Discover引入AI摘要，出版商流量面临更大挑战
出版商的担忧谷歌流量的减少，这家搜索巨头已经在Discover中引入了AI摘要功能，这是iOS和Android版谷歌搜索应用中的主要新闻来源。现在，用户将看到多个新闻出版商的标志出现在左上角，接着是引用这些来源的AI生成摘要，而不是直接显示主要出版物的标题。
该应用提醒用户，这些摘要是由AI生成的，“可能会有错误。”
该功能尚未在谷歌应用中的所有新闻故事中普及，这表明这一变化可能仍在测试阶段。（谷歌已被要求对此次推出的范围发表评论，但尚未回应。）在测试中，TechCrunch能够在美国的iOS和Android应用中亲自查看AI摘要。
除了摘要，谷歌还在尝试其他方式来展示Discover中的新闻。虽然没有标记为由AI驱动，一些故事将包括一组要点在标题下方或与类似新闻分组。
例如，一篇关于特朗普总统乌克兰协议的报道还包括链接到其他关于特朗普最新行动的报道。同时，《华盛顿邮报》关于ICE的报道后面跟着总结故事内容的要点。
搜索应用的更新正值许多出版商在自己的网站上试验AI，包括《华尔街日报》、雅虎、彭博社、今日美国等。初创公司也参与其中，比如Particle，一个新闻阅读器，它不仅使用AI总结故事，还允许用户查看不同的观点或提出后续问题以更好地理解所涵盖的主题。
尽管有这些尝试，出版行业仍然存在显著的担忧关于向AI转变如何影响网站流量和推荐。像谷歌的AI概览和AI模式这样的功能，用户不再需要直接访问网站来获取搜索查询的答案——它可以自动为他们总结或在聊天机器人风格的界面中共享。在谷歌之外，这一趋势在其他AI应用中也很常见，比如ChatGPT或Perplexity。
最近，谷歌试图通过推出Offerwall来安抚出版商，这一功能允许出版商在更依赖流量的选项（如广告）之外产生收入。通过Offerwall，使用谷歌广告管理器的出版商可以尝试不同的方法来提供其内容的访问权限，比如小额支付或让用户参与调查、注册新闻通讯、观看广告等。
但对许多出版商来说，这些工具来得太晚，因为流量已经在急剧下降。
《经济学人》的一篇报道本周指出，截至6月，全球搜索流量同比下降了15%，引用了市场情报公司Similarweb的数据。
该公司早期的数据还发现在2024年5月AI概览推出时，导致新闻网站无点击的新闻搜索数量从56%增长到2025年5月的近69%。有机流量也下降，从2024年中期的超过23亿次访问的峰值下降到不到17亿次。
在这一变化中，即使谷歌搜索的流量下降，Google Discover仍然是点击的来源。但如果AI摘要在谷歌应用中更广泛推出，情况可能不再如此。
