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Netflix将引入生成式AI搜索和类似TikTok的动态信息流
Netflix正在重新设计其主页，增加一个由生成式AI驱动的搜索功能，以及一个类似TikTok的垂直视频信息流，以帮助用户更快地发现新节目和电影。公司在一次在线演示中揭示了这一更新。演示中于周二揭示了这一更新。
除了视觉上的重新设计，Netflix正在与ChatGPT的创造者OpenAI合作开发一个由生成式AI驱动的新搜索功能。该功能将允许用户使用自然、对话式的语言请求个性化推荐。
“我们长期以来一直使用AI来个性化我们提供的每个标题的丰富信息集，包括简介、艺术作品和预告片，以便会员可以选择适合他们的内容，”Netflix首席技术官Elizabeth Stone在演示中说道。“生成式AI让我们可以更进一步，例如，通过在世界各地以更多语言和地点展示我们的标题，这对我们的会员和我们合作的创作者来说都是很好的。”
这家流媒体巨头表示，重新设计反映了多年来的幕后开发，现在已准备好进行更显著的转变。Netflix没有具体说明新功能何时会对所有用户开放，但表示将逐步推出。
“这不是我们第一次对主页进行更改，”Netflix首席产品官Eunice Kim说。“在过去的12年里，我们一直在不断改进它，主要是在幕后。但现在，得益于新技术的结合和我们娱乐产品的扩展，我们认为是时候迈出一大步了。”
在接下来的几周内，Netflix表示将开始测试移动垂直信息流，展示其节目和电影的片段，旨在让内容发现更容易和更愉快。用户可以点击观看完整标题，将其添加到列表中，或与他人分享。
“当我们最初开始考虑这个项目时，我们希望创造一种更灵活的体验，以适应我们广泛的娱乐产品，更直观和响应会员的需求，并能够提升Netflix上最激动人心的时刻，”Kim说。
Netflix表示，升级的AI体验也将登陆移动设备，首先是在iOS上推出搜索功能。想要访问该功能的用户需要选择加入测试版。
这家流媒体巨头表示，其目标是让寻找观看内容的过程更像是与朋友交谈，而不是在数据库中输入关键词。Netflix没有透露是否会与OpenAI共享用户数据，公司也没有立即回应置评请求。
虽然Netflix倾向于个性化和发现，但它也在削减一些实验性内容。作为其内容策略更广泛转变的一部分，Netflix正在移除其最后两个互动标题——《黑镜：潘达斯奈基》和《不可摧毁的金米·施密特：金米大战牧师》——从平台上。
Netflix没有说明移除是否与平台的重新设计有关。
通过其新的AI驱动搜索，Netflix正在追随亚马逊的脚步，后者已开始推出自己的生成式AI工具到Prime Video于2024年和Alexa于2025年。虽然目标是提升用户体验，但结果喜忧参半。
