可口可乐通过运用AI的力量，重新构想用户生成内容（UGC），与新一代消费者产生共鸣。

该公司正在共享其节日品牌资产，以便任何人都可以使用最新的AI技术设计定制的数字化节日卡片。

在其 CreateRealMagic.com 页面上，消费者可以尝试使用可用的节日主题内容来制作自己的可分享节日卡片，其中包括著名的经典圣诞老人品牌。通过与消费者共享这些有故事的资产，并让它们通过新技术的棱镜被看到，可口可乐希望这些图像能被年轻一代重新发现。

积极的AI使用案例：允许创意表达

随着用户越来越开放于使用AI帮助完成各种任务和活动，UGC正在被全球公司日益采用。生成性AI工具已经有能力产生广泛的媒体内容，包括文章、图片、视频推荐，这些内容与人类创造的内容不相上下。

可口可乐的举措是在Create Real Magic成功的基础上建立的-这是第一个结合了GPT-4能力的平台，GPT-4可以根据搜索引擎查询产生类人文本，而DALL-E可以基于文本产生图像。使用这些AI工具，用户将能够重新构想并分享公司的一些图像，目标是构建全球联系。

许多全球公司已经部署了这种新AI技术，以促进他们的业务能力。一个共同的目标是利用AI更好地与消费者互动和接触。

可口可乐的生成性AI全球负责人Pratik Thakar表示，可口可乐希望利用2023年的假期季创造一个正面的空间，让人们表达他们的创造力。

他说："我们正在连接文化、创意和技术之间的点点滴滴。Create Real Magic平台邀请消费者使用AI来使用来自可口可乐档案的标志性创意元素制作艺术品。#CreateRealMagic卡片是我们使用AI庆祝人们和假期的完美方式。我们谦逊但具标志性，真实却充满魔法，这个最新的活动就是这一点的证明。"

可口可乐采取‘用户至上'的AI心态

随着人们可以创造自己的产品，公司正在深入挖掘AI的潜力，并希望在假期季通过经典的可乐品牌把人们聚集在一起。

“AI为我们提供了一个独特的机会，与数字化创新的变化世界建立联系，通过参与到像假期这样的文化时刻，我们可以找到新的、创新的方式让我们的受众互动和联系，并继续在这个领域学习，”全球可口可乐品类总裁Selman Careaga说。

世界各地的人们将能够生成艺术作品，并分享给亲人作为节日卡片。可口可乐还会在全球的数字广告牌上展示消费者创作的艺术作品，比如纽约时代广场和伦敦皮卡迪利圆地的广告牌。

这个2023年的全球节日活动将以多种形式展现生机，并将被超过80个市场在全球范围内采纳。可口可乐的正面叙事也将延伸到所有渠道-从电视广告到经典的可口可乐圣诞卡车巡游的现场体验，到当地的慈善合作伙伴关系，到像'Create Real Magic' AI圣诞卡片生成器和‘找到你内心的圣诞老人’测验这样的数字计划。

这个2023年的全球节日活动将以多种形式展现生机，并将被超过80个市场在全球范围内采纳。可口可乐的正面叙事也将延伸到所有渠道-从电视广告到经典的可口可乐圣诞卡车巡游的现场体验，到当地的慈善合作伙伴关系，到像'Create Real Magic' AI圣诞卡片生成器和‘找到你内心的圣诞老人’测验这样的数字计划。